勿將商標(biāo)注冊作為壟斷公共資源的手段
7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)公布商標(biāo)初步審定公告，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審。記者昨天在國家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，在3個月公示期內(nèi)，針對“國酒茅臺" 4個不同圖案的注冊商標(biāo)申請，社會各界共提交了95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其中93件次“待審”，因此目前商標(biāo)網(wǎng)上顯示的流程是處于“變更異議”中。其中包括酒業(yè)公司、自然人、知識產(chǎn)權(quán)代理公司等。其矛頭也從企業(yè)維護(hù)市場公平競爭，逐漸轉(zhuǎn)向法律界和學(xué)界對其違反相關(guān)法律的質(zhì)疑。如今面對圍攻，茅臺能否獲得國酒商標(biāo)，幾天之后便見分曉。
被指挑戰(zhàn)法律底線
諸多白酒企業(yè)反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)，更多出于市場競爭角度。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
但爭論一旦發(fā)展到法律界和學(xué)界，一個突出的議題便是其是否符合國家法律規(guī)定。中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所、中國科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李順德明確 表示，茅臺注冊“國酒"商標(biāo)不符合商標(biāo)法制定標(biāo)準(zhǔn)。甚至“國酒茅臺"商標(biāo)通過初步審查，不僅與《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中的相關(guān) 規(guī)定完全相左，也與多年來國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會審查核準(zhǔn)商標(biāo)注冊申請的實踐相悖。
據(jù)報道，此前的10年間，茅臺針對“國酒茅臺”的9次申請均未成功。
商標(biāo)方面的專家表示，對于貴州茅臺申請“國酒茅臺商標(biāo)”一事，相關(guān)主管部門應(yīng)以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”給予駁回。
此外，茅臺此前多次申請注冊“國酒”商標(biāo)被駁回，在法律法規(guī)沒有改變的情況下，茅臺注冊“國酒”商標(biāo)此次獲批前后的尺度不同，也是各界提出質(zhì)疑的問題之一。
實為利益之爭
雖然“國酒”二字引來業(yè)內(nèi)外的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但此番商標(biāo)之爭被業(yè)內(nèi)看做是“大茅臺戰(zhàn)略”實施的重要部署之一。
據(jù)報道，茅臺集團計劃到2015年實現(xiàn)營收500億元，到2020年達(dá)到1000億元。白酒行業(yè)營銷專家鐵犁認(rèn)為，“國酒”將為茅臺帶來業(yè)績的新增長。
而不論是茅臺對“國酒”的爭取，還是業(yè)內(nèi)外的強烈反對，很大程度上還是因為“國”字號背后的利益之爭。
從企業(yè)角度看，傍“國”字已成為一種營銷上的捷徑。如果“國酒”商標(biāo)獨落茅臺，其他白酒品牌市場份額將難免受到?jīng)_擊。當(dāng)下已有不少酒企都沾了“國”字的邊，比如五糧液有“國五液”，陜西西鳳酒有“國典鳳香西鳳酒”等。
更有觀點認(rèn)為，國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區(qū)的經(jīng)濟之爭。僅2011年，茅臺集團就上繳稅費94億多元，在貴州財政收入中約占 7%，同時酒企的形象代表著地域形象。貴州省副省長蒙啟良9月9日就曾公開表示，貴州省將全力維護(hù)“國酒茅臺”的聲譽，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。
業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺集團已經(jīng)使用“國酒茅臺”廣告語多年，實在沒有必要非要申請“國酒茅臺”商標(biāo)，還引來很大質(zhì)疑，此舉得不償失。
相關(guān)行業(yè)人士呼吁，為商標(biāo)業(yè)健康發(fā)展、企業(yè)界公平競爭和中國法治精神計，趁此時，白酒行業(yè)或聘律師代表，甚至行業(yè)協(xié)會聯(lián)合，索性起訴商標(biāo)局、工商局亦未嘗不可，查查這背后的力量與邏輯到底是什么，竟然多年支持茅臺涉嫌非法宣傳，并在此次商標(biāo)審查中明顯違規(guī)操作。
“國酒茅臺"商標(biāo)事件已成為近年來公眾領(lǐng)域內(nèi)最受關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)事件之一?！皣啤眱勺直静⒉痪哂猩虡?biāo)法意義上的專有性，它應(yīng)屬于白酒行業(yè)中具有特定含義的公有領(lǐng)域資源，即達(dá)到了國酒標(biāo)準(zhǔn)、符合國酒品質(zhì)的可以使用。企業(yè)不宜將商標(biāo)注冊作為壟斷公共資源的手段。更不應(yīng)通過商標(biāo)注冊行為產(chǎn)生不公平競爭的市場后果。
